Super Bowli Reklaamide Edu Saladused

{h1}

Super bowli reklaamid loovad "müügiperioodi" ja teadused näitavad, et nad töötavad.

Super Bowl ei ole enam lihtsalt iga-aastane pühapäeval toimuv guttural cheers ja suupistete gorging. See on "tõeline müügihooaeg", nagu üks teadlane seda nimetas, mega reklaamide jaoks.

Kolmkümmend viis reklaamijat sel aastal kataks umbes 30 miljonit sekundit TV-reklaami - see on 100 000 dollarit sekundis, mis ligi kahekordistub kümme aastat tagasi.

Nii et nad maksavad ära?

Ettevõtted, kes loovad õige reklaami maagia, on vastus kõlav "jah". Nende loovus võib isegi suurendada oma aktsiahindu. Õige kombinatsioon, uuringud näitavad, on huumorimeetod ja kas kuulsuse kaebus või looma antiküsimused.

Edukus sõltub ka Bowlist väljapoole.

Rohkem kui lihtsalt reklaame

Chuck Tomkovick, Wisconsin-Eau Claire'i ülikooli turundusprofessor, kes on rohkem kui kümme aastat uurinud Super Bowl'i reklaami, ütles, et reklaame ümbritsev buzz on nende investeeringute tegemiseks piisav.

"Need ettevõtted saavad oma raha eest rohkem kui 30 sekundit," ütles Tomkovick WordsSideKick.com. "Sellistele reklaamidele on järgnev [Internet] ja neid reklaamitakse eelnevalt. Nad saavad mõne nädala jooksul punase vaiba töötlemise."

Super Bowli reklaamid on kasvanud nii populaarseks, et Tomkovick ütles, et neid müüakse pihuarvutite allalaadimiseks.

"Ka reklaamijad mõnikord korraldavad oma reklaamide jaoks videote esitamist või hääletamiskonkursse," ütles ta, märkides, et vaataja soovib paratamatult sisse logida ettevõtte veebisaitidel, et osaleda ja jätta püsiva muljega.

Kuid kas see paneb vaatajaid autosõidule kaasa sõitma, mõne kindla žetooni kaubamärgiga söögikordi või jõuab kõige paremini reklaamitud õluni?

"See sõltub suuresti sõltuvalt sellest, mida müüakse," ütles Tomkovick, kuid märkis, et veebipõhised firmad näisid hiljuti väga edukalt.

"Kui te arvate, et GoDaddy dot com, kui te usute nende pressiteateid, ütlesid nad, et nad on rohkem kui kahekordistanud [Web hosting] turuosade omandiõiguse, investeerides Super Bowli reklaamis, suunates inimesi oma veebisaiti," ütles ta. "Mul pole põhjust... uskuda, et see on vale."

Filmid tunnevad ka mõju: keskmiselt 36 protsenti rohkem tulu, tegelikult, kui nende haagised ilmuvad mängu ajal. See järeldus tuleneb 2004. aasta uuringust, mille Tomkovick oli kaasautor Reklaamiuuringute ajakiri.

"Lisaks filmidele, börsivälistele ja farmaatsiatooteid, tehnoloogilisi ja rahalisi vahendeid, mänguasju, vidinaid ja rõivaid on kõik tehtud mõistlikult hästi," ütles Tomkovick, kes hiljuti lõpetas avaldamata uuringu Super Bowli reklaami seotuse kohta aktsiaturuga.

Uue uuringu tulemused näitavad, et Super Bowliga reklaamivad ettevõtted tõstavad oma varude väärtust 1,3 protsenti pärast mängu, võrreldes aktsiate väärtusega kaks nädalat enne. Kuid mitte kõik ettevõtted saavad võrdselt edukaks.

"Joogivarud jäävad suhteliselt tasaseks, punane pole mõeldud ja autod ei toimi ka hästi," ütles Tomkovick. "Võib-olla on lihtsalt aastaaeg, et inimesed ei ole põnevil autode ostmiseks."

Tapja reklaami tegemine

Super Bowli reklaamide kujundamine inimestele on oluline tarbijate ja investorite huvides, nagu näitavad uuringud.

Veel üks uurimus Super Bowli reklaami mõju kohta aktsiaturgude hindadele vaatas otse enne mängu ja vahetult pärast seda.

Võrreldes 16 aastat USA tänaBuffalo ülikooli (UB) teadlased leidsid, et kõige populaarsemad reklaamid tõstsid ettevõtete aktsiahindu järgmisel esmaspäeval, et hinnata "Super Bowli" reklaamide vaatajate "meeldivust".

"Ettevõtted, kellele meeldivad reklaamid, näevad oma aktsiahindades keskmiselt neljandikku protsenti rohkem järgmisel esmaspäeval," ütles Kenneth Kim, UB finantsturg, kes hiljuti avaldas avaldamata uuringu kaasautoriks. "Kui arvate, et Super Bowli reklaami edastava ettevõtte keskmine turuväärtus on umbes 30 miljardit dollarit, suurendab see väärtust ligikaudu 80 miljonit dollarit ühel päeval."

Kim ütles, et tulemused, mis olid täpsed rohkem kui 75 protsenti ajast, viitavad sellele, et hädavajaliku kommertsteema õhutamine on võtmetähtsusega; Ettevõtted, kes said ebaharilikke reklaame, olid sama hästi välja nagu need, kes ei toonud üle Super Bowli reklaamiruumi mitme miljoni dollari suuruse summa.

Aga mis täpselt teeb tapja reklaami?

2004. Aasta väljaandes avaldatud uuring Sport Management ajakiri Vaadanud kaheksa-aastast Super Bowli reklaami, et teada saada, milline neist on kõige paremini huvitatud vaatajaid. Kentucky Ülikooli Scott Kelley kaasautor töötas ka Ad Meteri andmete põhjal, et teada saada, et kõige populaarsemad reklaamid:

  • Oli 30 sekundit pikk
  • Esitanud toodet (mitte teenust)
  • Tundub humoorikas
  • Hüpata emotsioonidesse
  • Esiletõstetud animeeritud tähemärgid või näitlejad
  • Ei kiida heaks kvaliteeti
  • Ei maininud hinda

Isegi jäigad, vaatajatel ei meeldinud reklaamid, mis ei kuulutanud kuulujutte, kes humoorikalt teenisid teenust ilma mingisugust loomata.

Interneti ülevõtmine?

Super Bowli ekstravagantsi ajal ilmuvad reklaamid on nüüd kaugeleulatuvad mõjud, kuid Kesk-Michigani Ülikooli Broadcasting-ja Kinematoodete Kooli direktor Peter Orlik ütles, et ta ennustab Big-Bucksi mängu-päeva reklaami langust.

"Lairiba Interneti-tegevuse võitmine on... vähendades Super Bowli kui" peab olema "kokkupuudet turundajatele," ütles Orlik. "Reklaamijad, kes ostavad endiselt Super Bowl'i [reklaamid], leiavad rohkem võimalusi selle kokkupuute suurendamiseks teiste meediakanalite kaudu."

Ta ütles, et "on märke, et peamised reklaamijad leiavad alternatiivseid viise, kuidas tagada ühe Super Bowli paigutuse maksumusesse mitmed buzz-võimalused."

Tomkovick siiski pole veendunud, et Interneti-ülevõtmine on peatselt tekkinud.

"Interneti-reklaam on endiselt vähem kui 10 protsenti ettevõtte reklaamieelarvest," märkis Tomkovick, märkides, et Internet saab telereklaamid täiendada, luues buzzi. Niikaua kui kümneid miljoneid inimesi vaatab Super Bowlit igal aastal, siis taimerid jätkavad televisioonivõrgustike sündmuste õhutamist.

"See on kõrge panused, kõrge profiiliga täringute rull," ütles ta. "Kuid paljudele ettevõtetele on see investeering väärt, ja üks neist on valmis iga aasta eest rohkem maksma."

  • Sööge nutikat mängu päeval? Võtke toitumise viktoriin
  • Super Bowl Party Teadus: Kuidas Ration suupisteid ja õlut
  • Suurimad populaarsed müüdid


Video Täiendada: Saku.




Uurimistöö


Ajaloolised Mahutid
Ajaloolised Mahutid

Kas Scare Cure Luksumine?
Kas Scare Cure Luksumine?

Teadusuudised


Ohtlik Toit: Toiduga Kaasneva Haiguse Statistika (Infographic)
Ohtlik Toit: Toiduga Kaasneva Haiguse Statistika (Infographic)

Maailma Uus Kiireim Kaamera Näeb, Et Laserid Liiguvad 10 Triljoni Kaadrit Sekundis
Maailma Uus Kiireim Kaamera Näeb, Et Laserid Liiguvad 10 Triljoni Kaadrit Sekundis

Faktid Viltuslikest Mammutest
Faktid Viltuslikest Mammutest

Raadioviidid Kaart Ocean Currents
Raadioviidid Kaart Ocean Currents

Uskumatu Tehnoloogia: Kuidas Atomilöök Töötab
Uskumatu Tehnoloogia: Kuidas Atomilöök Töötab


ET.WordsSideKick.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Mistahes Materjalide Reprodutseerimine Lubatud Ainult Prostanovkoy Aktiivne Link Saidile ET.WordsSideKick.com

© 2005–2019 ET.WordsSideKick.com