Uuring Pakub Alkohoolsete Reklaamide Sihtgrupile Teismelisi

{h1}

Uus uuring avab alkoholitööstuse kavatsuse turustada alaealistele jookidele.

Õlu ja kangete alkohoolsete jookide tööstus reklaamib teadlikult alaealisi lapsi, hoolimata muudest lubadustest, või on nad tõeliselt ebaviisakad, kui nad sobivad õige demograafilise teabega kallis reklaami aja järgi.

See on järeldus uuringust, mis avaldatakse Ameerika Teataja avaliku tervise oktoobri numbris, kus leiti vaheldusrikas korrelatsioon teismeliste vaataja vahel ja alkoholireklaami sageduse kaabeltelevisioonis.

Uuring ei saanud olla ebaõiglane kavatsus. Uue uuringu lugemisel võib alkoholimüüjate turustajad oma joobeseisundis olevate klientidega raisata, raiskades sadu miljoneid dollareid reklaamile publikule, keda nad ei soovi. See on põhjus, miks reklaamida õlut ja alkoholit näkid, mida teismelised vaatavad? Võite ka reklaamida Omaha steiki Vegetarian Times'is.

Või võiks see olla, kuna igaüks, kellele ei õnnestunud osta odavat õlut, võiks neid tööstusharusid otseselt turustada toodet demograafilisele olukorrale, mis on suuresti liiga vastutustundetu tarbima.

Ameerika Ühendriikide uuringus 2006. aastal leiti, et igal aastal kulutatakse 23 miljardit dollarit alkoholi tarbimiseks, mida tarbivad alaealised juured.

Märgistamise keeld

Broadcast televisioonis säilitas pikka aega alkohoolsete jookide vabatahtlik keeld. See kestis ka pärast seda, kui 1996. aastal Ameerika Ühendriikide destilleeritud kangete alkohoolsete jookide nõukogu lõppes oma 60-aastase vabatahtliku poliitikaga mitte televisiooni ja raadio alkoholireklaami õhutamiseks. Kuid telekanal muutis sellel aastal selget häält, sest CBS käis veebruaris Grammys'is absoluutse viina reklaami.

Rõhk on tohutu, kui alkoholireklaami dollareid on nende pimedate majanduslike aegade jooksul usaldusväärne televisioonitulu. Ja kaabeltelevisioon, reklaami looduslinn, imeb neid üles. 1990-ndatel aastatel oli MTV, kus peaaegu täielikult alla 21-aastane publik, kogenud õlut ja alkohoolseid jooke.

Alkoholi turustamise ja noorte keskus, kes osales selles viimases uuringus, kasvas alkoholireklaami aastatel 2001-2006 176 protsenti ja kulud suurenesid 137 protsenti, 157 miljonilt dollarilt 372 miljoni euroni. Kaabel on koduks 95 protsendile kõigist alkoholireklaamidest riiklikes televisioonivõrkudes.

Advokaadirühmad on kaebanud reklaamid, mis näiliselt on suunatud alaealistele joovastajatele. Küsimus on noorte hulgas alkoholi kuritarvitamise suur osakaal ja selle seos vägivalla, vigastuse ja tahtmatu soo ja rasedusega. Uuringud on leidnud, et kolmandik 12. klassi õpilastest on teatanud hiljutistest joomistest.

2003. aastal tugevdas õlut ja kangete alkohoolsete jookide tööstus vabatahtlikke suuniseid, jättes reklaamide näitamise 30-protsendilise või suurema vaatajaga alla 21-aastastele näitajatele. Kuid see jätab palju vikerkaare.

Teadke oma turgu

Seda viimast uuringut tegi teadlased mitmetes ülikoolides ja instituutides, sealhulgas UCLA, Loode-Wales, Johns Hopkins ja RAND. Kasutades Nielsen Media Researchi reklaamitööstuse andmeid, uurisid nad aastatel 2001-2006 üle 608 000 riiklikku kaabellevi alkoholi reklaami, mis on näidatud vaatajate jaoks, kellel on vahemikus 12-20 aastat vähem kui 30 protsenti vaatajaid. Siin on mõned naljakad kokkusattumused, mida nad leidsid:

Noorte vaatajaskonna ühe protsendipunkti suurenemisega kaasnes õllekreklaamide 7-protsendiline suurenemine, kangete alkohoolsete jookide reklaamide 15-protsendiline suurenemine ja alkohoolsete jookide reklaamide 22-protsendiline tõus, teismelistele populaarsed magusad alkohoolsed joogid girly-drink aficionados.

Alcopops'ide puhul oli reklaamide esinemissagedus tugevalt seotud noorukite tüdrukute vaatajaskonnaga; Naissoost noorukite koguarvu ühepunkti tõusuga seostus alcopop-reklaamide 5-protsendiline suurenemine.

Veini reklaamid, mis ei ole populaarne teismeliste seas - isegi selline vein, mis on nii halb, et seda reklaamitakse televisioonis, - vähenes 8 protsenti iga noorukite vaatajaskonna ühe protsendipunkti võrra.

Tundmatu põhjendus

Võib väita, et Spuds MacKenzie ja Budweiser konnad olid mõeldud mitte lastele, kes jälgisid Super Bowli reklaame, milles nad võtsid debüüdi, vaid pigem keerulise õlutundjaga, mis olid nende kujutlusvõimeliste olenditega inspireeritud ja inspireeritud.

Teil on karmim aeg vaidlustada, et neli aastat järjest Teen Choice Awards'ile nominenud "Simple Life" alcopopi reklaamid paigutati muul põhjusel kui alaealiste joomise teismelistele tüdrukutele.

Võibolla sa oled hea, kui teismeliste joomine. Võib-olla olete televisioonis alkoholireklaami kontrollimata reklaamimisega hea. Kuid võib-olla peaks iga alkoholitööstuse sotsiaalse vastutuse väljakuulutamine silmaga silma peal hoidma.

Christopher Wanjek on raamatute "Bad Medicine" ja "Food at Work" autor. Tema veerg Bad Medicine ilmub igal teisipäeval WordsSideKick.com'is.


Video Täiendada: .




ET.WordsSideKick.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Mistahes Materjalide Reprodutseerimine Lubatud Ainult Prostanovkoy Aktiivne Link Saidile ET.WordsSideKick.com

© 2005–2019 ET.WordsSideKick.com